Духи которые рекламируют по телевизору
Обновлено: 19.05.2024
Работа актёра над рекламными роликами мало отличается от основной деятельности — нужно воплотить некий заданный образ, сыграть в маленьком сюжете или просто оставаться собой, хорошо узнаваемым и любимым зрителями. Реклама парфюма обычно стремится к достижению нескольких целей, в первую очередь, сохранить и развить существующий стиль модного дома или бренда, привлечь к нему новых покупателей, не потеряв старых. Эти задачи схожи с общим творческим кинопроцессом, старающимся понемногу вводить на экраны новые лица, новые сюжеты, соединяя их со старыми привычными историями. Пожалуй, это похоже и просто на жизнь — одни поколения сменяются другими, в чём-то различными, в чем-то схожими - они дискутируют, конфликтуют, примиряются.
Что за образ воплощает артист в рекламе духов, какими видят его покупатели и создатели? Рассмотрим несколько примеров, заранее отметив ряд общих тенденций:
- большинство реклам используют стремительное движение героя (активность, порыв),
- в картинку часто включены автомобили, яхты, мотоциклы (привычно мужские, агрессивные атрибуты свободы),
- редко обходится без водоёмов (чистота, медитация, страсть, вдохновение)
- обязательна и тяжёлая артиллерия — присутствующая в кадре интригующая чувственная женщина.
Итак, внимание на лица!
В 2009-м английский актёр становится лицом линейки ароматов Dior Homme ( Dior Homme Sport , Dior Homme Intense , Dior Homme Cologne ).
Рекламная кампания с Лоу, несмотря на его несомненную харизму, несёт на себе налёт винтажности и старины, будто связывая историю ароматов, от старых к новейшим.
А вот дом Gucci, рекламируя парфюм Gucci by Gucci Sport (2010), не мудрствуя лукаво просто бросает в бассейн Джеймса Франко в замедленной съемке, а потом медленно оттуда вытаскивает, и смотреть на это, кажется, можно бесконечно:
Правда, в самих духах вы никакой акватики не унюхаете — вода в рекламных роликах нас обманывает, часто символизируя просто свежесть, а она у каждого своя.
Французский актёр сотрудничает с домом Шанель с 2010-го, когда появился древесно-фужерный аромат Bleu de Chanel. Его ролик снимал легендарный Мартин Скорсезе :
Французский актёр снялся в рекламе древесно-пряного парфюма Yves Saint Laurent La Nuit de l'Homme, режиссёр Даррен Аронофски :
Ролик парфюма Bvlgari Man Extreme (2013) с Эриком Бана в главной роли снял итальянский режиссёр Маттео Гарроне, создав минутный черно-белый шедевр, наполненный анималистическими образами:
Зато ролик о съёмках вполне цветной и все желающие могут оценить работу с актёрами, включая льва. Лев настоящий!
Древесный фужер с нотками сока кактуса хвалят за нестандартную свежесть — верим, ведь ролик и правда необычный. До Баны с Bvlgari сотрудничал Клайв Оуэн , рекламируя в 2010-м восточно-древесный Bvlgari Man:
Редкая медитативная работа, без лишних движений сосредоточенная на образе парфюма — и его актёра. До этого Оуэн был лицом косметических линий Lancome для мужчин и представлял парфюм Hypnose Homme, ролик для которого в 2007-м снял сам Вонг Кар-Вай :
Снимаем шляпки перед гением, гипноз налицо! Переливающийся, тёплый золотистый тон фильма напоминает и цвет парфюма, и даже его аромат, специево-амбровый. Актёр здесь его олицетворение, источающий чары объект желания.
Роберт Паттинсон — лицо ароматов Dior Homme с 2013 года. Смотрим рекламу Dior Homme Eau for Men (2014) и млеем:
А вот ролик 2017 года, для рекламы парфюма Dior Homme Sport — линейка та же, но группа звучания духов другая, более бодрая, древесные фужерные — от грейпфрута и цитрусовых верхов до сандала в базе. Посмотрите, Гаврас свободно компилирует давно знакомые нам кадры, и здесь они, как и главный герой, смотрятся совсем иначе:
Для контраста можно посмотреть ролик того же аромата, снятый в 2012-м Джоном Кэмероном Митчеллом :
Привет, Джуд Лоу! Похоже, ты так и не выехал из 1960-х.
Неожиданный ролик от Dolce&Gabbana посвящен фужерно-древесному аромату Intenso (2013). Колин Фаррелл рекламирует его мужскую версию, но обилие женщин в кадре и сюжет намекает о существовании женского варианта парфюма:
Джаред Лето в рекламе Hugo Just Different (2013) тоже не особо торопится — просто встряхивает весь город, как бутылочку одеколона:
Креативный подход! Жалко только, что он может вызвать ассоциации не с исследованиями мира или властью, а с мальчиком, трясущим погремушку. Через три года актер снимется в рекламе восточно-цветочного Gucci Guilty, и предстанет там другим — нежным, беззащитным, эротичным:
Фильм интересен тем, что здесь нет мужчины-героя, его зыбкая фигура еще не возникла из хаоса дыма, синевы, музыки и желания. Это предчувствие становится центром притяжения для внимательного зрителя. Парфюм же, более сладкий и сглаженный по сравнению с первой версией туалетной воды, легко нравится покупателям и заявленное предчувствие вполне оправдывает. Дизайнеры бренда проделали колоссальную работу — вы наверняка отметили мистический синий тон картинки фильма, общий с предыдущим роликом? Основной цвет рекламной компании этой линейки связан с цветом флакона парфюма, который в новой версии получил небольшой оранжевый отлив, намекая и на восход солнца в пустыне, и на знаменитый флакон духов Dior Fahrenheit. Больше того, это прямая конкуренция с синим флаконом Bleu de Chanel. И, хотя композиция Sauvage закручена вокруг другой молекулы, амброксана, ароматы частенько сравнивают. Кстати, как и у iso e super, громкая премьера амброксана состоялась в другом нишевом аромате авторства Гёза Шона, Molecule 02 (2008).
Появление Джонсона не сильно изменило политику бренда, в роликах по-прежнему нет откровенной сексуальности, лишь намёки, юмор и игривость. Однако сам образ мужчины помолодел и стал еще более феминным.
Завершаем подборку роликом Брэда Питта для Шанель, снятым в 2012-м году. Этот мужчина, как и Ален Делон, никуда не бежит — он просто и прямо признается в любви женщине (и её парфюму). Наверное, поэтому он настолько неотразим:
Эти ароматы знакомы всем девушкам. Как и их рекламные кампании! Вспоминаем, кто из супермоделей рекламировал культовый парфюм — и как они изменились за прошедшие 20 лет.
Кармен Касс для J'Adore, Dior
Легендарный J'Adore вот уже 20 лет не сходит с первых строк рейтингов продаж. Обворожительная цветочно-фруктовая композиция привлекает своим звучанием: дыня, груша, слива, непальская роза, фрезия и техасский кедр. Ничего лишнего! А модель, впервые представившая аромат, – само воплощение элегантности. Сейчас Кармен Касс активно занимается политикой и увлекается игрой в шахматы, не бросая, правда, карьеру в модельном бизнесе.
Анна Вялицына для Chance, Chanel
Розовый перец, лимон, роза, жасмин и пачули – Chanel Chance был одним из самых популярных ароматов в нулевые, да и сейчас эта цветочная композиция, ассоциирующаяся с радостью и мечтами юности, не сдает позиций. Ее лицом долгое время была модель из России Анна Вялицына. Chance стали для нее счастливым билетом – после рекламной кампании на девушку обрушился шквал предложений.
Кристина Тосио для Kelly Caleche, Hermes
Как кожаный аромат может быть нежным? Легко, если это Kelly Caleche. Собственно, кожаный аккорд, бодрящий цитрусовый фреш, ландыш, нарцисс и мимоза. Только представь, как это звучит в исполнении Hermes! Кристина Тосио смогла передать дух композиции: немного мятежный, невероятно стильный и бесконечно изысканный. К слову, сейчас карьера Кристины успешно продолжается.
Эстель Лефебур для Angel, Mugler
Нанда Хампе для Ultraviolet, Paco Rabanne
Дерзкий Ultraviolet стал знаковым для целого поколения, а таинственная инопланетная Нанда Хампе (кстати, позже она повернулась в сторону классики) идеально вписалась в образ. Османтус, абрикос, ваниль, сандал и фиалка – аромат был бы актуален и в наши дни.
Малгоша Бела для Rush, Gucci
В преддверии 2000 года Gucci выпустили новинку, сразу ставшую бестселлером. Ты и сейчас найдешь ее на полках в парфюмерных магазинах, ведь аромат практически стал классикой. Персик и гардения подчеркиваются ванилью и кориандром, а своеобразные нейлоново-пластиковые ноты добавляют аромату пикантности. Ровно двадцать лет назад лицом Rush выбрали Малгошу Белу, которая и сейчас является востребованной моделью.
Эрин О’Коннор для Fragile, Jean-Paul Gaultier
Fragile – это настоящий гимн женственности. Тубероза и апельсиновый цвет, танжерин и ирис, имбирь и иланг-иланг, дополненные корицей и мускусом, окутают томной вуалью и помогут почувствовать себя соблазнительницей, недоступной, словно произведение искусства. Для одной кампаний аромата снялась британская модель и актриса Эрин О’Коннор, представшая в черном платье и перчатках, подчеркивающих изгибы и хрупкость фигуры, а также белизну кожи. Сегодня Эрин делает ставку на сдержанные, но в то же время женственные образы и — что особо радует глаз — остается естественной.
Либерти Росс для Dior Addict, Christian Dior
Эта коллекция выпускается и обновляется по сей день. В нее вошли более 15 вариантов гипнотического и по-настоящему восхитительного парфюма. Его рекламировали самые красивые женщины мира. Кого же из мировых красавиц Poison Dior смог заманить в свои сети? Давайте посмотрим!
Неоднозначные 1980 годы
В 1985 году Poison Dior рекламировала Изабелла Аджани. Концепция модного дома сменилась. Вместо агрессивного хищного животного перед нами предстает романтичный и нежный образ женщины от Dior.
Гипнотические 1990 годы
Парфюм Poison Hypnotic Dior стал настоящим символом 90-х годов. Он был в парфюмерном арсенале у каждой третьей женщины в Европе. Он завораживал и очаровывал своей необычностью и многогранностью.
Лицом аромата в 1998 году стала непревзойденная Моника Беллуччи. Легендарная актриса предстала в рекламе в достаточно нежном и, одновременно, очень чувственном образе. Она как будто символизировала собой первоначальную природу женщины. Ее умение искушать и соблазнять без яркой косметики и без вызывающих нарядов. Для того, чтобы свести с ума мужчину ей достаточно будет только взгляда и головокружительного аромата. В качестве украшения использованы только необычные цветы, похожие на пышные ирисы фиолетовых и малиновых оттенков. На одном из рекламных плакатов Беллуччи изображена с большим змеем на плечах. Он тоже символизирует яд, с одной стороны, и искушение – с другой. Модель в этом случае олицетворяет Еву, первую женщину и первую искусительницу.
Животные инстинкты в 2000-х
В 2006 году Франсуа Демаши представил новый аромат Pure Poison Elixir. В рекламной кампании этого парфюма был использован фрагмент предыдущего видео. Эта версия намекает на то, что характер парфюма остался прежним, претерпев незначительные изменения. Став более насыщенным и интенсивным.
Мистический 2007 год
Лицом рекламной компании Midnight Poison Dior, выпущенного в 2007 году, стала очаровательная Ева Грин. Здесь она предстает в образе роскошной и загадочной дамы. Весь сюжет завязан вокруг самого мистического и удивительного времени суток – полуночи. Сюрреализм происходящего основан именно на загадочном имидже этого времени – 00 часов 00 минут. Времени, когда можно все, когда один день обнуляется и перетекает в другой. Времени, когда все становятся самими собой и перестают стесняться чего-либо или скрывать свои истинные желания.
Роскошь аромата подчеркнута во всех деталях образа Евы Грин. Массивное колье и серьги с большими сапфирами, туфли-пуанты, необычайно роскошное и пышное платье с корсетом, глубоким декольте и необычными треугольными элементами юбки. Все это выдержано в таинственных, завораживающих и глубоких оттенках синего.
Молодежные 2016-2018
Лицом рекламной кампании Dior Poison Girl стала 24-летняя Камиль Роу. В отличие от ароматов предыдущих лет Dior решил выпустить более молодежную версию парфюма в 2016 году. Рекламный ролик также получился ультрасовременным и молодежным. Юная Роу предстает перед зрителями в образе дерзкой и смелой красотки. Которая оставляет неизгладимый след в мужских сердцах. Словно яд, проникает под кожу и заставляет помнить о себе каждую минуту. Так же как и аромат Dior Poison Girl.
Рекламный ролик создан известным клип-мейкером So Me. Он работал со многими мировыми знаменитостями. Снимал клипы для Кида Кади и Канье Уэста. Саундтреком для ролика служит трек Nobody Rules the Streets французского диджея и музыканта Brodinski.
В 2018 году аромат Poison Girl был выпущен в новом формате – Roller-Pearl. Утонченный флакон больше не напоминает по форме запретный плод. Он стал более вытянутым и изящным. К тому же, его оснастили специальным роликовым аппликатором. Вытянутая форма позволяет носить парфюм даже в самой миниатюрной сумочке. А ролик обеспечивает точность нанесения. Теперь вы сами решаете, какое количество парфюма нанести на кожу.
За всю историю Dior Poison сменил множество рекламных форматов. Он менялся со временем, менялись и женщины, его олицетворявшие. Но во всех этих красавицах были общие черты. Они все были эталоном женственности, в различных ее проявлениях. Как и сами женщины, порой, не до конца понимают, сколько обличий есть в них самих. Так и Dior Poison раскрывается каждый раз по-новому.
Подводя итог, можно сказать, что собирательный образ женщины в рекламе Dior Poison – это чувственная, обворожительная, обладающая невероятным природным магнетизмом, но и слегка отталкивающая своей недосягаемостью и всепоглощающей красотой. Женщина, воплощающая необузданные животные инстинкты, но подчиняющаяся ласке и любящая быть ведомой сильным, уверенным мужчиной. Модный дом Dior с каждой новой модификацией аромата Poison старается по-новому раскрыть как сам аромат, так и многогранную женскую натуру.
Духи — это уже не только косметика, но часть мужского и женского образа. А рекламу парфюмерной продукции уже давно можно считать искусством. Довольно часто это не просто небольшой ролик, а настоящий фильм, который своим видеорядом старается передать все ощущения от аромата. Так как как же рекламируют духи сегодня? С учётом каких параметров создают видеопродукцию для рекламы парфюмерии на телевидении и диджитале? Об этом мы расскажем в этой статье.
Самые распространенные приемы используют в рекламе парфюма
Главная проблема рекламы парфюмерии состоит в том, что видео, конечно же, не сможет передать аромат. И чтобы в полной мере передать его, используются различные приемы — применяются цвета (спокойные или вызывающие, движения (плавные или дерзкие), ассоциации (цветущий сад, снежный замок и т. д.) Также чтобы показать особенность данной туалетной воды может использоваться:
- лицо аромата (черты лица, одежда, макияж — все это помогает создать образ продукции);
- привлекательные женские и мужские образы (нередко это знаменитые актеры или модели);
- фирменный стиль бренда (его основные цвета);
- необычная форма флакона (нередко изящные формы или необычный колпачок тоже влияют на желание купить духи);
- разработка концепта, который свяжет аромат, флакон и цвета бренда между собой.
Как мы уже говорили, бренды часто выбирают знаменитостей, которые будут представлять аромат. В лице аромата они стараются отразить особенности и портрет целевой аудитории.
Чтобы потенциальным покупателям хотелось совершить покупку, необходимо создать определенный образ. Женские духи обычно рекламируют нежные, утонченные и привлекательные девушки. Для мужского запаха важно отразить в ролике храбрость, мужественность, харизматичность и уверенность в себе.
Цель такой рекламы
Основная идея такой рекламы чаще всего состоит в том, что подходящий аромат духов позволяет сделать жизнь более гармоничной, а мужчина или женщина, которые будут ими пользоваться обязательно получат настоящее наслаждение от жизни.
Конечно, чтобы подобрать подходящий именно вам вариант духов всегда лучше сделать это в магазине, ознакомившись с каждым брендом и его запахом. Но если такой возможности нет, рекламные ролики точно помогут прочувствовать настроение заинтересовавшей вас продукции.
Читайте также: