Есть ли реклама лекарств за границей по телевизору

Обновлено: 28.04.2024

РЕКЛАМА / ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ / ТЕЛЕКАНАЛЫ / ДЕТИ И ПОДРОСТКИ / РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ / ADVERTISING / PHARMACEUTICALS / TELEVISION CHANNELS / CHILDREN AND YOUTH / PHARMACEUTICAL ADVERTISING ON TELEVISION

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

Цель. Оценка распространенности рекламы лекарственных препаратов (ЛП) на национальных телеканалах с преимущественно детской и подростковой аудиторией в РФ. Материал и методы. Представленная работа является частью исследования, посвященного изучению маркетинга продуктов питания и напитков детям на телевидении (ТВ) и в Интернете. В период с марта по май 2017г в течение 20 дней проведена запись телевизионных трансляций 5 наиболее популярных у детей и подростков до 16 лет ТВ каналов (Карусель, Disney, СТС, ТНТ, Пятница). Реклама была закодирована и внесена в базу данных, предоставленную Европейским региональным бюро Всемирной организации здравоохранения в рамках протокола исследования. ЛП классифицировались на “запрещенные к употреблению детьми и подростками”, “разрешенные с ограничениями по возрасту” и “разрешенные”. Статистический анализ результатов проводили с помощью статистического пакета STATA. Результаты. На ТВ каналах реклама фармацевтических продуктов вышла на второе место по частоте показов (17%), на каналах Disney и Пятница даже превышает наиболее популярную категорию рекламу продуктов питания. Во время рекламного показа присутствовала информация о необходимости консультации у врача. Распространенность рекламы ЛП в несколько раз была выше по сравнению с биологически активными добавками и витаминами. При анализе ЛП с точки зрения возможности их назначения детям было обнаружено, что 9% всех рекламируемых препаратов запрещены к приему лицами реклама безрецептурных ЛП. Однако на каналах с преимущественно детской и подростковой аудиторией реклама ЛП является одной из самых наиболее часто демонстрируемых типов рекламы , уступая лишь продуктам питания. При этом лишь 40% из всех рекламируемых препаратов не имеют ограничения по возрасту, а ~10% запрещены к приему лицами Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

PHARMACEUTICAL ADVERTISING ON CHILD-FOCUSED TELEVISION NETWORKS IN RUSSIA: IS THERE A NEED FOR CHANGE?

Реклама лекарственных препаратов на телеканалах, ориентированных на детей и подростков в Российской Федерации: так ли все безобидно или надо что-то менять?

Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

ФГБУ "Национальный медицинский исследовательский центр профилактической медицины" Минздрава России. Москва, Россия

Цель. Оценка распространенности рекламы лекарственных препаратов (ЛП) на национальных телеканалах с преимущественно детской и подростковой аудиторией в РФ.

Материал и методы. Представленная работа является частью исследования, посвященного изучению маркетинга продуктов питания и напитков детям на телевидении (ТВ) и в Интернете. В период с марта по май 2017г в течение 20 дней проведена запись телевизионных трансляций 5 наиболее популярных у детей и подростков до 16 лет ТВ каналов (Карусель, Disney, СТС, ТНТ, Пятница). Реклама была закодирована и внесена в базу данных, предоставленную Европейским региональным бюро Всемирной организации здравоохранения в рамках протокола исследования. ЛП классифицировались на "запрещенные к употреблению детьми и подростками", "разрешенные с ограничениями по возрасту" и "разрешенные". Статистический анализ результатов проводили с помощью статистического пакета STATA. Результаты. На ТВ каналах реклама фармацевтических продуктов вышла на второе место по частоте показов (17%), на каналах Disney и Пятница даже превышает наиболее популярную категорию — рекламу продуктов питания. Во время рекламного показа присутствовала информация о необходимости консультации у врача. Распространенность рекламы ЛП в несколько раз была выше по сравнению с биологически активными добавками и витаминами. При анализе ЛП с точки зрения возможности их назначения детям было обнаружено, что 9% всех рекламируемых препаратов запрещены к приему лицами Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

PHARMACEUTICAL ADVERTISING ON CHILD-FOCUSED TELEVISION NETWORKS IN RUSSIA: IS THERE A NEED FOR CHANGE?

Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

Реклама лекарств в СМИ на самом деле – один из образовательных моментов, позволяющих человеку не лечить головную боль средством для восстановления клеток печени. Норма, запрещающая такую рекламу, может невольно аукнуться для граждан самым негативным образом.

Запретить рекламу лекарств, чтобы люди не лечились самостоятельно, а шли к врачу – нонсенс, если при этом безрецептурные лекарства свободно продаются в аптеках. К тому же та самая аптека сегодня нам заменяет всех докторов.

Чтобы народ не гробил себя самолечением, есть простая мера: запретить продажу безрецептурных лекарств, как это сделано во многих странах. Но это, конечно, вызовет недовольство бизнеса, связанного с торговлей лекарствами и медицинским оборудованием. А беспокоить бизнес в намерения власти традиционно не входит.

Мы довели ситуацию до предельных границ. Пытаемся из нее выйти, но рынки уже поделены. Изменить положение невозможно, но делать что-то нужно, понимает законодатель. Отсюда появление инициатив, которые не в силах ничего изменить, зато декларируют заботу о народе.

Предложенный Минздравом и ФАС законопроект не побуждает людей обращаться к врачу, но изображает внимание к их здоровью. А бороться за здоровье граждан надо совсем другими, давно известными способами.

Позднее об этом

Я вообще бы всю рекламу запретил как потребитель телевизионных услуг. Я люблю посмотреть телевизор, как, наверное, и участвую в телевизионных проектах. И я понимаю, что запретить всю рекламу на телевидении нельзя по одной простой причине: как тогда будет существовать это телевидение? Оно живет за счет рекламы. К сожалению, приходится мириться с тем, что эта реклама есть. Если рекламы нет, значит, это платный канал, тогда платит потребитель.

С другой стороны, реклама лекарств подвергает риску определенные слои населения. Безусловно, что если применение этого препарата без обращения к врачу может принести человеку вред, соответственно, лучше потребителей не вводить в заблуждение, мол, прими таблетку и никаких проблем. Только бизнесу так рассуждать не выгодно.

Из своих случаев могу рассказать, как заболело у меня однажды горло. И я, человек с высшим образованием, и не с одним, насмотревшись рекламы, брызнул раз, брызнул два, потом еще съел какой-то леденец, потому что был, помнится, в командировке. Через неделю, когда уже говорить не смог, пошел к врачу. Врач сказал: что ты делаешь, такой вроде взрослый дядька, зачем ты веришь рекламе, тебе ж нужно было лечиться вот этим и этим.

Инициатива с запретом рекламы лекарств – явление, за которое я обеими руками за. Прямой запрет вообще и везде всего, что касается лекарств и БАДов. Если нужно что-то вылечить, пойди к врачу, он берет на себя ответственность, цивилизованно работает и объясняет, что из лекарств нужно купить тебе как пациенту. Самолечение пора заканчивать, потому что это некультурное отношение к себе и к лекарствам.

Сейчас мы видим, кстати, Госдума принимает поправки, многократно увеличивающие штрафы за недобросовестную рекламу БОДов. Идет линия на запреты на физлиц, юрлиц и директоров фирм. И правильно поднимается тема полного запрета на рекламу биодобавок и лекарств в СМИ, даже в метро. Потому что хватит заниматься самолечением во всех его видах.

Тему здоровья населения только ленивый не обсуждает. Конечно, прежде всего, это политический пиар. Нам нужно работать над тем, чтобы уронень здоровье нации повышался, но никто из депутатов почему-то не сказал или не задал вопрос: давайте сделаем так, чтобы у нас детская смертность понизилась в стране, материнская смертность, какие нужны шаги для этого. А у нас что: давайте запретим рекламу лекарств. Это сделает нас здоровее?

Если запрет на рекламу лекарств будет введен, реклама не исчезнет, она будет другая. Есть опыт зарубежных стран, где полностью запрещена реклама лекарственных препаратов в СМИ, но фармкомпании находят способы так или иначе способы продвигать свою продукцию. И у нас будет реклама, совершенно другая, ни на радио, ни на телевидении, крайне слабоконтролируемая, которая будет нести неправильную информацию о препаратах, которые будут вредить здоровью. Если загнать в подполье рекламу, то как будут жить бабушки с дедушками? Сегодня они хоть к врачам ходят в поликлиники, а при запрете рекламы врачи не захотят предлагать препараты, чтобы работы не лишиться.

Возвращаясь к рекламе, я хочу сказать. Часть лекарственных препаратов потому и продается без рецепта, что они входят в специальный список, утверждаемый Минздравом, то есть, это те препараты, которые при применении несут наименьший вред организму человека. Во всем мире есть практика, когда эти препараты отпускаются без рецепта врача. И чем опасна их реклама? Лучше бы депутаты занялись вопросом, как сделать так, чтобы рецептурные препараты в наших аптеках продавались по рецептам.

В медицине, спорте и рекламе в нашей стране разбираются абсолютно все. Медицина недаром стоит на первом месте. Я не буду оригинален, если скажу, что в нашей стране самый высокий уровень опасности самолечения. Любая информация: устная, от знакомых, случайная, тем более из средств массовой информации, воспринимается как руководство к действию. Вы можете даже в центре Москвы обнаружить вывески целителей, знахарей, которые вам обещают излечение от всего и от вся. Традиционная реклама тут далеко не на передовых позициях.

Что касается этики, то конечно, в рекламе с 1937 года существует этический Кодекс, он принят Международной торговой палатой. В нашей стране он был в прошлом году подписан основными участниками рынка, как рекламодателями, рекламными агентствами, так и ведущими средствами распространения рекламы. Наш кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций написан и подготовлен на базе международного опыта, но с учетом российской специфики. Добросовестные рекламодатели и распространители рекламы его придерживаются.

В советское время были в институтах факультеты сангига – санитарии и гигиены, они выпускали огромное количество (я не назову это рекламой, это была медицинская пропаганда и просвещение) брошюр, буклетов, передач. И люди получали огромнейший объем информации. Сегодня таких мероприятий нет, место это заняла платная реклама.

Реклама сегодня воспринимается потребителями по-разному в силу объективных и субъективных причин. Не будем забывать, что реклама – это не просто экономическое явление, она обязательно социально-экономическая. Поэтому, перефразируя известное выражение, можно сказать: какое общество, такая и реклама.

Я на рекламу лекарств внимания не обращаю. Я хорошо знаком с тем, как относятся к рекламе лекарств за рубежом. Такая цивилизованная страна как Великобритания, где очень жесткое законодательство, ввела группы ограничений по рекламе лекарств. Это лекарства, которые только по рецепту до пациента доходят – это большая группа и они не рекламируются. Есть так называемый общий список, в него включены препараты, которые можно купить не только в аптеке, а в супермаркете. Среди того, что предлагается в любом супермаркете в Великобритании, есть не просто болеутоляющие, а болеубивающие, так называемые пэйнкиллерс. Они абсолютно свободно там продаются, несмотря на все их жесткие нормы, требования и ограничения. Говорят, что так сложилось исторически. В Америке то же самое.

Проблема кроется не в телевизионной рекламе лекарственных препаратов - капель в нос, витаминов, препаратов, которые помогают выздоровлению при вирусных инфекциях. Это те препараты, применение которых не то что безвредно, но если даже пациент получит передозировку, то никаких явных побочных эффектов он не получит. Главная проблема в потреблении лекарств в России, и в частности – это самолечение. У нас население потребляет по своему усмотрению антибиотики, препараты для сердечнососудистой системы, даже случаются случаи, когда люди пытаются лечить онкологические заболевания, что, по сути, преступление по отношению к своему здоровью. Нужно модернизировать систему здравоохранения, изменять сознание граждан, и это не относится к рекламируемым в СМИ безрецептурным препаратам.

Мы хотим запретить рекламу БАДов так же, как хотим запретить рекламу безрецептурных препаратов. Но проблема не в них, а в недобросовестной рекламе, которая существует. Вот с этим надо бороться. Буквально вчера на одной из радиостанций я с ужасом слушал, как ведущий и псевдодоктор обсуждали какую-то чудодейственную воду в бутылочках, которая помогает при онкологических заболеваниях, очищает организм, стабилизирует обмен веществ, печень чистит. Люди воспринимают это как чудодейственное средство. А эта водичка не относится не к БАДам, ни к лекарствам.

Или из фирмочек разных звонят бабушкам-дедушкам, пытаются им продать какие-то чудодейственные таблетки. Это нарушение уже существующих законов. Нужно сделать так, чтобы уже существующие законы выполнялись и, возможно, штрафовать ту же радиостанцию на несколько десятков миллионов рублей, и в следующий раз уже задумаются и другие, и эта радиостанция перед тем, как пускать в эфир этот бред. Надо бороться с нарушениями, а не с тем, что проще сделать, заработав при помощи очередного запрета очки на фронте борьбы за здоровье населения.

В аптеках продается огромное количество лекарственных препаратов с недоказанной эффективностью. Лекарств, которые не лечат. Что интересно, в Европе многие из них запрещены, а у нас весьма успешно продаются.

Вот список наиболее известных бесполезных и широко рекламируемых препаратов:

1. АКТОВЕГИН

2. ЦЕРЕБРОЛИЗИН

Многолетний лидер российского фармацевтического рынка, арбидол был разработан в 1960-е годы совместными усилиями ученых Всесоюзного научно-исследовательского химико-фармацевтического института им. Орджоникидзе, НИИ медицинской радиологии АМН СССР и Ленинградского НИИ эпидемиологии и микробиологии им. Пастера. В 1970-80-е препарат получил официальное признание своего лечебного действия против острых респираторных заболеваний вируса гриппа типов А и В, однако результаты полномасштабных клинических испытаний арбидола, проведенных в СССР (тысячи человек, сравнительные двойные слепые плацебо-контролируемые исследования), так и не были опубликованы.

Проведенные исследования Арбидола не дают оснований рассматривать его, как препарат с доказанной в испытаниях активностью для лечения гриппа. Исследователей из-за рубежа, по-настоящему, этот препарат не заинтересовал. Американская Food and Drug Administration отказалась регистрировать Арбидол в качестве лекарственного средства. Арбидол хорошо рекламируются и активно лоббируются на самом высоком уровне.

4. ИНГАВИРИН

Используется для профилактики и лечения простуды и гриппа. Ингаверин вышел на рынок в 2008 году без полноценных плацебо-контролируемых исследований, а через считанные месяцы началась так называемая эпидемия свиного гриппа, сильно способствовавшая его продажам. Несмотря на то, что научно обоснованных доказательств эффективности ингаверина против гриппа нет, препарат был рекомендован к применению Минздравсоцразвития.

Эффективность препарата не доказана рандомизированными клиническими испытаниями (РКИ). Без таких результатов препарат в культурных странах обычно не разрешают для использования. Это можно проверить по базе данных MEDLINE, бесплатно доступной каждому во всем мире благодаря Национальной медицинской библиотеке США. Всего в MEDLINE 12 статей, где упоминается Кагоцел. Ни одного РКИ среди них нет. В перечне исследований, имеющемся на сайте Руснано, приведено больше исследований, которые по названию выглядят как РКИ. К сожалению, они не опубликованы. В этом перечне нет исследований так называемой третьей фазы, т.е. исследований, нужных для установления эффективности и безопасности препарата, проведенных на взрослых. Преобладают исследования на детях, что выглядит аморальным. На детях должны исследоваться только те вмешательства, которые уже исследованы на взрослых и которые нужно исследовать на детях. Это в особенности удивительно, поскольку, как мы увидим далее, некоторые потенциально вредные эффекты Кагоцела долгосрочны и даже необратимы. Мы не знаем, почему компания Ниармедик не публикует материалы исследований, которые, судя по названию, выглядят как РКИ. Но мы знаем, почему обычно результаты РКИ фармкомпании не публикуют: потому, что эти исследования не дали нужных компании привлекательных результатов.

Таким образом, надежных оснований считать Кагоцел действенным средством профилактики или лечения простуды нет. Соответственно, здравомыслящий человек не должен его употреблять.

6. ОЦИЛЛОКОКЦИНУМ

Препарат, сделанный с использованием экстракта печени и сердца несуществующей птицы для борьбы с несуществующим микроорганизмом и при этом не содержащий действующего вещества. Во время эпидемии испанки в 1919 году французский эпидемиолог Жозеф Руа с помощью микроскопа обнаружил в крови больных гриппом некие загадочные бактерии, которые он назвал Oscillococci и объявил возбудителями болезни (наряду с герпесом, раком, туберкулезом и даже ревматизмом). Впоследствии выяснилось, что возбудителями гриппа являются вирусы, которые невозможно увидеть с помощью оптического микроскопа, а бактерии Oscillococci никому, кроме Руа, увидеть не удалось. Когда вакцина, сделанная Руа на основе оциллококов из крови больных людей, не сработала, он, руководствуясь главным принципом гомеопатии — лечить подобное подобным, но в значительно меньших дозировках, решил использовать экстракт из печени птиц — главных хозяев вирусов гриппа в природе. Тому же принципу следуют и современные производители оциллококцинума, которые в качестве действующего вещества препарата указывают Anas Barbariae Hepatis et Cordis Extractum — экстракт печени и сердца барбарийской утки.

7. ТАМИФЛЮ и РЕЛЕНЗА

Еще совсем недолго и начнется очередная истерия по выколачиванию денег из населения под видом борьбы с гриппом. А сегодня мы хотим вам рассказать об истории, которая случилась совсем недавно о которой сообщила английская газета Gardian. В 2014 Великобритания сделала запас лекарств от гриппа на сумму £600 млн (более $1 млрд). Однако вскоре выяснилось, что закупленные препараты плохо снимают симптомы болезни и не могут предотвратить распространение эпидемии. Независимые эксперты провели исследования и выяснили, что компании-производители двух основных препаратов против гриппа, Tamiflu и Relenza, скрыли важную информацию. В частности, выяснилось, что в ходе клинических испытаний эти лекарства оказались абсолютно неэффективными. Исследователи пришли к выводу, что из-за недостатка информации правительство сделало запас этих препаратов, состоящий из 40 миллионов доз. Критике подверглись и чиновники, отвечающие за оборот лекарственных средств, за неспособность собрать всю информацию о медикаментах перед тем, как одобрить их применение.

Результаты клинических испытаний препаратов Tamiflu и Relenza занимают 175 тысяч страниц. В этом массиве информации легко укрылись данные, что единственное преимущество данных лекарств – снятие симптомов болезни примерно на полдня. При этом там не содержится никаких обоснований для создания такого значительного запаса на деньги налогоплательщиков, так как медикаменты не могут предотвратить появление тяжёлых осложнений, включая пневмонию, а также снизить скорость распространения вируса среди населения.

8. АМИКСИН, ТИМАЛИН , ТИМОГЕН, ВИФЕРОН, АНАФЕРОН, АЛЬФАРОН, ИНГАРОН (БИОПАРОКС, ПОЛИОКСИДОНИЙ, ЦИКЛОФЕРОН, ЭРСЕФУРИЛ, ИМУНОМАКС, ЛИКОПИД, ИЗОПРИНОЗИН, ПРИМАДОФИЛЮС, ЭНГИСТОЛ, ИМУДОН и др.)

Тималин и Тимоген

Альфарон, Ингарон

9. ЭССЕНЦИАЛЕ, КАРСИЛ…

10. БИФИДОБАКТЕРИН, БИФИДУМБАКТЕРИН, БИФИФОРМ, ЛИНЕКС, ХИЛАК ФОРТЕ, ПРИМАДОФИЛУС и другие пробиотики

Диагноза “дисбактериоз”, повально выставляемый нашими педиатрами, нигде в мире больше не существует. К назначению пробиотиков в развитых странах относятся с осторожностью.

Препарат Линекс создан на основе бифидобактерий, лактобацилл и энтерококков и предназначен для улучшения флоры кишечника, пострадавшей от приема антигистаминных препаратов и антибиотиков. Однако в силу производственных особенностей эффективность препарата стремится к нулю. По заверениям производителей, в одной капсуле Линекса содержится 1,2*10″ живых, но лиофилизированньгх (то есть высушенных вакуумным способом) молочнокислых бактерий. Во-первых, само это число не столь уж велико — сопоставимое количество бактерий можно получить, потребляя ежедневную норму обычных кисломолочных продуктов. Во-вторых, при блистировании, то есть при вакуумной упаковке препарата в капсулы, в которых он поступает в продажу, порядка 99% процентов бактерий, вероятно, гибнет. Наконец, сопоставительный анализ сухих и жидких пробиотиков показывает, что в первых бактерии чрезвычайно пассивны, поэтому даже те из них, которым удалось пережить блистирование, практически никогда не успевают оказывать положительное воздействие на иммунную систему человека.

Пробиотические продукты содержат различные штаммы бактерий и дозы их различны. Неясно, какие бактерии на самом деле являются полезными или какие дозы необходимы для их действия.

11. МЕЗИМ ФОРТЕ

12. КОРВАЛОЛ , ВАЛОКОРДИН (ВАЛОСЕРДИН)

В состав этих лекарств входит Фенобарбитал (Люминал). Оборот этого вещества в связи с высокой токсичностью для организма человека, а также выраженной наркогенностью (способностью вызывать патологическую зависимость, т.е. наркоманию) во всех странах подлежит контролю со стороны специальных компетентных органов. В большинстве европейских государств фенобарбитал либо применяется крайне редко, либо его использование вообще запрещено. Последствия злоупотребления барбитуратами (а именно к этой группе относится фенобарбитал) включают поражения печени, сердца и конечно же мозга.

13. ПИРАЦЕТАМ (НООТРОПИЛ) и прочие ноотропы (Фенибут, Аминалон,Пантогам, Пикамилон, Циннаризин)

В базе данных Medline указаны публикации 1990-х годов о клинических исследованиях, согласно которым пирацетам умеренно эффективен при восстановлении пациента после инсульта, а также в лечении деменции и дислексии. Однако результаты рандомизированного многоцентрового исследования PASS (Piracetam in Acute Stroke Study) 2001 года показали отсутствие эффективности пирацетама в лечении острого ишемического инсульта. Информация об улучшении работы коры головного мозга у здоровых людей после приема пирацетама также отсутствует.

14. КОКАРБОКСИЛАЗА, РИБОКСИН (ИНОЗИН)

Эти препараты используются в кардиологии, акушерстве, неврологии и интенсивной терапии. Активно применяются в России, но не используются в развитых странах. Они никогда не подвергались серьёзным исследованиям. Утверждается, что эти препараты должны каким-то чудодейственным способом улучшать обмен веществ, помогать от многих болезней, усиливать эффект других препаратов. Если лекарство помогает от всего, на самом деле не помогает ни от чего.

15. ХОНДРОПРОТЕКТОРЫ

16. ВИНПОЦЕТИН и КAВИНТОН

Сегодня к применению не рекомендуется: ни одно доброкачественное исследование клинически значимых эффектов у него не выявило. Это вещество, получаемое из листьев растения Vinca minor. Препарат мало изучен. Посему в США и многих других странах относится к БАД, а не к лекарствам. В Японии изъят из продажи из-за явной неэффективности.

Выписка из Резолюции Заседания Президиума Формулярного комитета РАМН от 16.03.2007

17. ТРОМБОВАЗИМ

Тромболитик, используется для лечения хронической венозной недостаточности, острого коронарного синдрома, инфаркта миокарда.

18. ВОБЕНЗИМ

Если верить описанию в реестре лекарственных средств — помогает от всех болезней начиная от вирусного гепатита и заканчивая химиотерапией при новообразованиях. Как уже давно подмечено врачами, если лекарственное средство является препаратом массового спроса, имеет широкий спектр показаний, практически лишено побочных свойств и, соответственно, подходит всем, то значит, вероятнее всего, не подходит никому и не имеет показаний к своему применению.

В США его отказались регистрировать как лекарство. FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов) не признали его безопасным или эффективным средством. Описаны случаи возможного возникновения таких побочных реакций как шок или индивидуальная непереносимость (анафилактический шок)., но зато он замечательно продается в России.

19. ИНСТЕНОН, ЦИННАРИЗИН, ФЛУНАРИЗИН

Не применяются в развитых странах с конца 70-х годов прошлого века.

При латентной болезни Паркинсона прием циннаризина в минимальной дозе 75 мг в день (флунаризина — 10 мг в день) в течение нескольких месяцев, недель и даже дней может привести не только к манифестации (часто необратимой!) болезни, но и к внезапному развитию паркинсонического криза с полной обездвиженностью и нарушением вспомогательных глотательных и дыхательных движений, при этом специфический антидот — препарат амантадина для капельного внутривенного введения,— купирует угрожающее состояние не раньше чем за несколько дней. Особенно опасно в этом смысле неоднократное парентеральное применение циннаризина.

Лекарственные средства, содержащие циннаризин и присутствующие на российском рынке.

Циннаризин, Стугерон, Циннаризин-Инбиотех, Циннаризин-МИК, Циннаризин-Милве, Циннаризин-Рос, Циннаризин форте, Циннаризин форте-Ратиофарм, Вертизин, Дизирон, Стунарон, Циназин, Цинарин, Циннарон, Циннасан, Цинедил, Циризин (таблетки 25 мг, капсулы 75 мг, капли 3 мг в 1 капле, раствор для инфузий 75 мг в ампуле); Омарон и Фезам (комбинация 25 мг циннаризина и 400 мг пирацетама в таблетке: циннаризин снижает вероятность бессонницы и тревоги, вызываемых пирацетамом, оба компонента взаимно усиливают свойственные обоим сосудорасширяющее действие, стимулирующее действие на усвоение кислорода из крови головным и спинным мозгом, а также риск развития акатизии — двигательного беспокойства, агрессивности, делирия — эпизодов бреда и галлюцинаций).

Флунаризин (Flunarizine)

Лекарственное средство с таким же действием — дважды фторированное производное циннаризина, транс-1 [циннамил-4 (4,4′) дифторбензгидрил]-пиперазин, или N дифторбензгидрил-N′ трансциннамил-пиперазин (бренд — Сибелиум, Германия; другие торговые марки — Амалиум, Васкулофлекс, Вертикс, Набратин, Нифлукан, Номигрейн, Флугерал, Флуксартен, Флунаген, Флунар, Флурпакс, Флуфенал; таблетки и капсулы по 5 и 10 мг). Фторирование сделало препарат более устойчивым к разрушению в печени, вследствие чего он применяется в меньших дозах и реже (по 5 мг 2 раза в день, по 10 мг 1−2 раза в день, по 15−20 мг 1 раз в день перед сном, внутрь; по тем же показаниям суточные дозы флунаризина в 5−11 раз меньше, чем у циннаризина, что уменьшает побочные эффекты пиковых концентраций препарата в крови).

Статины — это группа веществ, механизм их действия связан с блокированием фермента со ложным названием, ГМГ-редуктазы. Фермент участвует, в свою очередь, в одном из этапов образования нового холестерина в печени.

21. ВИТАМИНЫ И МИКРОЭЛЕМЕНТЫ

В России витамины — это огромный рынок, они назначаются в немереных количествах, в основном, здоровым людям и без показаний. Однако витамины не могут заменить здорового питания: 1 кг свежих овощей и фруктов ежедневно, рыба, растительные жиры, молочные продукты. Кому же витамины нужны? В ряде случаев они необходимы людям с серьёзными заболеваниями желудочно-кишечного тракта и иногда истощённым. Беременным нужно обязательно принимать фолиевую кислоту и кальций, некоторым женщинам — витамин А и железо, а вот доказательств пользы витаминов В, С, D, Е и магния нет. Детям до 2 лет при кори рекомендован витамин А. Витамин С показан при пневмонии, тем, кто ест мало овощей и фруктов. Приём витамина D и кальция снижает риск переломов у пожилых. Однако даже эти эффекты витаминов невелики.

22. ГОМЕОПАТИЯ

Вся гомеопатия — это шарлатанство.

Мятная конфетка, имеющая отдалённое отношение к медицине. Неплохо освежает дыхание. Почувствовав боли в сердце, человек кладёт под язык валидол вместо обязательного в таких ситуациях нитроглицерина и уезжает с инфарктом в больницу.

24. МИЛДРОНАТ, МЕКСИДОЛ, ФЕНОТРОПИЛ

Допинги под видом ноотропов — используются только в СНГ. Поиск по медлайну не выявил ни одного контролируемого исследования на людях.

25. БИОПАРОКС, КУДЕСАН

Читайте также:

Есть ли реклама лекарств за границей по телевизору

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

PHARMACEUTICAL ADVERTISING ON CHILD-FOCUSED TELEVISION NETWORKS IN RUSSIA: IS THERE A NEED FOR CHANGE?

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Имаева А. Э., Баланова Ю. А., Концевая А. В., Капустина А. В.

PHARMACEUTICAL ADVERTISING ON CHILD-FOCUSED TELEVISION NETWORKS IN RUSSIA: IS THERE A NEED FOR CHANGE?

Позднее об этом