Как узнают рейтинг телепередач по телевизору

Обновлено: 18.05.2024

В Советском Союзе почти совсем не было рекламы, да и каналов было 3-4, а в регионах еще меньше. Поэтому и про рейтинг ни кто не слышал.
В наше время часто слышу на ТВ, что рейтинг той или иной передачи вырос/упал.
Например, "Прожекторпересхилтон" значительно высокий, а "Сто к одному" низкий - по тихому закрой, так ни кто и не вспомнит что такая была.
Так вот, не секрет что высокий рейтинг канала/передачи это получение высокой прибыли за рекламные ролики.
Вопрос: Кто и как определяет рейтинг этих передач/каналов?
(Знатоки и работники ТВ есть?)

Ну, я не знаток и не работник ТВ, но, насколько я знаю, все проще. Постоянно проводятся телефонные опросы в разных городах по случайным номерам. Потом данные аппроксимируют, так и выясняют.

На диване я, как древний грек на травке,
Разбавляю, как Сократ, водой портвейн.
Генри Миллера читаю, Джойса, Кафку
И снобизм свой занюханный лелею.

Определения основных показателей:

Аудитория телепрограммы, тыс.чел.
-среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в тысячах человек.
При подсчете аудитории учитывается продолжительность просмотра каждым зрителем.
Рейтинг телепрограммы, %
-среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.
Доля телепрограммы, %
-среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую другую программу в этот момент времени).

а мне еще непонятен один момент остался с далеких годов.
Тема такая: по телевизору объявляли какое то голосование и типа голосуем путем выключения телевизора. И потом как то подсчитывали по какому пункту сколько народу проголосовало. Вот до сих пор не понял в чем прикол.

То есть, если на пару секунд вырубить электростанцию района, то рейтинг буит показан такой, шо - мамо дорогая. ))

Ну, если там не веерное подключение, то да.

А че вы ржоте? Все так и есть, я серьезно говорю.

есть забавный кин на тему рейтингов. шел у нас в рамках фестиваля "неправильное кино". главную роль играет Мориц Бляйбтрой..тот самый, что играл Ахмета из "Достучаться до небес". кин с тем смыслом, который так модно стало использовать в гараже - о зомбоящике. )) довольно интересное кино..рекомендую.

трейлер, к сожалению, на немецком, но смысл вполне понятен.

Ну, если там не веерное подключение, то да.

А че вы ржоте? Все так и есть, я серьезно говорю.

спасибо, с утра посмеялся.

Один из способов. Существует множество компаний, которые занимаются исследованием телевизионного рынка, они отбирают народ определенной возрастной категории, в крупных городах и т.д. (от 100 тыс.чел и больше) Подробно их анкетируют. А потом на их телик устанавливают специальный прибор, который фиксирует, какой канал включен, сколько по времени просматривается и т.д. и т.п. Так и получают данные

Не, ну я предполагал, конечно, такой вариант, но блин +- километр эти показания в общей энергетической нагрузке.
Фигня, кароч. На глаз по факту значит меряли.

Один из способов. Существует множество компаний, которые занимаются исследованием телевизионного рынка, они отбирают народ определенной возрастной категории, в крупных городах и т.д. (от 100 тыс.чел и больше) Подробно их анкетируют. А потом на их телик устанавливают специальный прибор, который фиксирует, какой канал включен, сколько по времени просматривается и т.д. и т.п. Так и получают данные

ВЦИОМ - один из (если не самый) авторитетный исследователь мнений (Всероссийский Центр Исследования Общественного Мнения). В подавляющем большинстве крупных (от 100 000) городов имеет свою осведомительную базу. Сотрудничает с семьями, на телеки которых устанавливается особый прибор. Каждый из членов семьи переключает программы своей кнопкой на пульте, что позволяет не только учитывать какие программы смотрятся дольше всего, а какие каналы "пролетают", но и расчленять это по целевой аудитории. КОл-во семей на один город определяются по определенным формулам. Ежемесячно информация снимается и отправляется в головной офис для обработки. Семьи, которые участвуют в исследовании, зарплату не получают - это типа добровольно. Но им дарятся ценные подарки (действительно хорошие: бытовая техника и тп).
так же примерно работает Гэллоп. Потом они продают свои рейтинги, но имхо это мало помогает для медиапланирования, тк рейтинги приходят с опозданием для планирования на 2 месяца примерно -ситуация сезонности вносит свои весомые коррективы. Во всяком случае в нашем регионе:)

Существуют специальные независимые компании, которые изучают общественное мнение и проводят исследования телевизионного рынка. Одна из таких компаний Gallup Media (Группа компаний TNS). Вот такие определения предлагает эта компания:
Рейтинг телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Доля телепрограммы – среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую программу, включая оцениваемую программу) в данный момент времени.
Среднесуточная доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал в течение суток, включая оцениваемый телеканал) .

ТВ Индекс - этот показатель описывают аудиторию эфирных телеканалов, вещающих на территории России. В исследовании участвуют жители нашей страны в возрасте от 4 лет, проживающих в крупных населенных пунктах (от 100 тыс. человек) . В выбранных семьях проводится тщательное анкетирование: определяется социальный статус, доходы и различные другие параметры. Для проведения исследования на телевизоре устанавливается специальный прибор – пиплметр. С помощью специального пульта он фиксирует информацию о каждом переключении: какой канал, сколько времени его смотрели с точностью до секунды и даже кто из членов семьи его смотрел. Раз в сутки информация передается в центральный узел сбора данных и синхронизируется с записью эфиров каналов.

Существуют и другие способы проведения исследований. Например, использование специального прибора - человек носит на поясе и он записывает аудио сигнал от телевизора. Или моментальный подсчет рейтинга телепередачи – он определяется по скачку потребляемой мощности сети оборудования телеканала.

у меня вопрос, а если телезритель щёлкает пультом с канал на канал, так многие делают, как тогда посчитают рейтинг?

на мой взгляд это все фигня, проще судить по аудитории в студии, а они все чокнутые-поэтому ТВ смотреть противно

В статье наиболее полно и методично рассмотрена все информация, касающаяся измерения телевизионных рейтингов. Кратко описана история телеизмерений. Выделены четыре способа распространения ТВ контента. Описаны четыре возможные методики сбора информации от населения о телесмотрении, указаны проблемы и недостатки каждой. Также автором предложены оригинальные способы измерения рейтингов для широковещательных сегментов – использование для этой цели мобильных телефонов. Отдельно отмечена высокая достоверность ТВ рейтингов при адресном вещании в сети интернет. Описаны возможные перспективы измерения рейтингов.

Ключевые слова: Телевизионный рейтинг, Подсчёт рейтингов, Телесмотрение, телеизмерения, Телевидение, кабельное, спутниковое, эфирное, Широковещание, пиплметр.

PROBLEMS AND OUTLOOKS OF MEASURING RATINGS OF TV-CHANNELS

Bakhus A.O.*

RUDN University, Moscow, Russia

Abstract

The article most fully and methodically considers all information concerning the measurement of TV-channels ratings. The history of telemetry is briefly described in the paper. There are four ways to distribute TV content. Four possible methods of gathering information from the public about television watching are described as well, problems and shortcomings of each are indicated. Also, the author suggests original ways of measuring ratings for broadcasting segments with the use of mobile phones. Separately, the high reliability of TV ratings with targeted broadcasting on the Internet was noted. Possible prospects for measuring ratings are described.

Keywords: TV rating, Rating counting, TV watching, Telemetry, Television, cable, satellite, terrestrial, Broadcasting, people.

функция обратной связи,
маркетинговая функция,
функция финансирования эфира,
прогностическая функция.

Встаёт вопрос о способах телеизмерений и достоверности их результатов. Впервые данная проблема была тезисно затронута автором в 2017 году [2]. Несмотря на множество описаний в разных источниках методов подсчёта рейтингов, единообразного и комплексного подхода к освещаемой теме нет. Степень изученности проблемы недостаточная.

На сегодняшний момент для распространения телевизионного контента можно выделить четыре основных способа:

эфирное вещание,
кабельные сети,
спутниковый сегмент,
интернет-вещание.

Но телевидение сейчас многопрограммное, параллельно распространяется несколько телесигналов, и зритель телеприемником выбирает единственный для просмотра из всего многообразия. И здесь отследить невозможно, какой же из них выбран зрителем. Нет обратной связи.

Естественно, возникла потребность в информации: что и когда население просматривает по ТВ.

На заре телевидения предпринимались попытки оценивать количество включенных телеприемников путём измерения нагрузки электросети, поскольку телевизор с этой точки зрения является потребителем электроэнергии. Чем больше телеприемников включали, тем больше возрастала потребляемая мощность в каком-то городе или в области. Но потребляемая мощность современных телевизоров становится всё меньше, а других бытовых приборов всё больше. И совершенно невозможно определить, что именно включили в данный момент десять телевизоров или один утюг (электрочайник). Для единственного телеканала в регионе это косвенно может служить показателем, но с появлением двух и более каналов определить, какой же из них доминирует – невозможно.

В настоящее время различают четыре способа исследования зрительских предпочтений с присущими каждому проблемами и недостатками:

электронные счетчики,
дневники телезрителя,
телефонные опросы,
анкетирование.

Измерение телеаудитории сегодня – выборочное исследование. Основная и общая для всех проблема – репрезентативность выборки. Как можно судить по тысячам, что смотрят миллионы?

Незначителен и охват аудитории в масштабе всей страны. По состоянию на март 2018 для исследований выбираются только 13,5 тысяч человек (5,4 тысяч домохозяйств) в 29 крупных городах [3], игнорируя предпочтения малонаселенных регионов и сельских поселений. Для нашей огромной и многонациональной страны крайне актуально расширение географии выборки, включение в мониторинг местных и малобюджетных телеканалов никак не учитываемых при телеизмерениях.

С 2011 года появились счётчики нового поколения – индивидуальные миниатюрные мобильные приборы, оформленные в виде пейджера или часов. Они работают по технологии AMS, регистрируют все звуки, окружающие человека и распознают содержание программ по её аудио-сигналу. Но в России данный способ пока применяется очень редко.

страна вещания
город производства контента
телевизионный или радио сегмент
название канала, радиостанции или рекламного агентства.

Список литературы / References

Список литературы на английском языке / References in English

Измерение аудитории СМИ обеспечивают индустрию информацией, необходимой для анализа рынка и ведения бизнеса, выступают в качестве валюты в сделках по купле-продаже аудитории и в качестве важного инструмента маркетинга медиакомпаний.

Судьба телевизионных программ зависит от рейтингов. Программы, рейтинги которых не соответствуют приемлемым значениям, вероятно, будут закрыты или, по крайней мере, перемещены в другое место сетки. А те шоу или сериалы, чьи рейтинги превзошли ожидания программного директора, скорее всего, получат продолжение в виде новых "сезонов".

Основную работу по оценке и продаже аудитории от имени медиакомпаний выполняют профессиональные селлерские рекламные агентства (медиаселлеры, сейлз-хаусы).

На основе данных медиаизмерений сейлз-хаусы анализируют спрос и предложение на рынке аудиторий, устанавливают базовую цену на аудиторию, прогнозируют рейтинги, размещают рекламу в медиаконтенте с учётом медиаплана.

Фирмы, измеряющие аудитории, формируют выборку из населения как целого и измеряют поведение только этой выборки; затем полученные данные распространяются на всё население.

Рейтинговые измерения проводятся практически непрерывно, изо дня в день, поскольку участникам рынка всегда нужны самые свежие данные об аудитории СМИ.

2. Измерение рейтинга

В большинстве стран используются аппаратные способы регистрации телесмотрения с помощью специальных приборов - пиплметров (peoplemeter). Однако в ряде стран (в основном на Ближнем Востоке) для измерения телесмотрения пока используют дневники или телефонные интервью.

Пиплметр подключается ко всем телевизорам в семьях-участниках исследования и автоматически собирают всю информацию о том, кто, когда, сколько и какой канал смотрел. Каждый член домохозяйства должен лишь нажимать персональную кнопку на пульте каждый раз, когда начинает и заканчивает просмотр. Данные о телесмотрении хранятся в памяти пиплметра и в ночное время суток автоматически сбрасываются в центр обработки данных.

Предварительные данные предоставляются ежедневно, на второй день после эфира; окончательные - на четвёртый день после эфира.

Основными показателями объёмов телевизионной аудитории обычно считаются рейтинг и доля.

Рейтинг (TVR) - это аудитория программы, выраженная в процентном отношении к размеру всей целевой группы, для которой рассчитывается рейтинг.

Читайте также: