Какие телевизоры будут в будущем

Обновлено: 16.05.2024

119 лет назад, 22 марта 1895 года братья Люмьер в Париже впервые показали зрителям фильм. Сначала движущиеся картинки удивляли и даже вызывали панику, потом появились чувства восхищения и эйфории. Ведь тогда, на заре кинематографа, многие верили, что кино со временем вытеснит книги и театры. Потом считалось, что телевидение в свою очередь вытеснит кино. Но ничего подобного не произошло. В последние годы все активнее идут разговоры о том, что Интернет вот-вот вытеснит телевидение. Давайте подумаем, стоит ли этого опасаться, и как будет выглядеть телевидение и телевизоры будущего.

Давайте вспомним, каким видели будущее телевидения писатели-фантасты XX века. Рэй Брэдбери в романе "451 градус по Фаренгейту" предполагал, что телевизоры будут огромными – на всю стену. А лучше даже – на все четыре стены в специальной телевизорной комнате. По ним транслировались телепьесы, участие в которых принимали зрительницы. Со временем женщинам начинало казаться, что герои этих телешоу – настоящие люди, которые живут вместе с ними.

Кир Булычев в "Приключениях Алисы" рассказывал о портативном телевизоре, который умещался в наручных часах. На самом деле, ничего удивительного в этом нет –телевизоры в часах научились делать даже раньше, чем мобильные телефоны. Правда, успеха на рынке они не имели. В принципе, нет никакой сложности запихнуть ТВ-приемник в мобильный телефон. Но занимаются этим только китайские безымянные производители, уважающие себя компании эту идею всерьез не воспринимают. Так что предсказание Булычева о миниатюрных телевизорах вряд ли будет развиваться – они оказались не нужны потребителю.

А теперь давайте подумаем, какое будущее может ждать телевидение в реальности. На мой взгляд, "гибель от рук Интернета" ему не грозит. Напротив, ТВ и глобальная сеть уже давно успешно сотрудничают – телеканалы выкладывают свои программы в Интернет и сами используют ролики с видеосервиса YouTube. Возможно, ТВ перейдет в сеть, но от этого оно не потеряет своего значения как создатель программного продукта. Ведь кто-то должен снимать передачи, репортажи и развлекательные программы. Но требования к телевидению будут повышаться. И ему уже в самом ближайшем будущем просто необходимо стать интерактивным. Как в "Приключениях Алисы" – показывать сюжеты не по программе, а по заказу каждого конкретного зрителя. Если использовать формат интернет-вещания, проблем с этим никаких не будет.

Создать огромные телевизоры размером со стену можно и сегодня, только обычных зрителей это вряд ли заинтересует. Хотя техника постоянно дешевеет, а вот жилье – нет. Так что сомнительно, что многие потребителя захотят выделить отдельную комнату для телевизора.

Телевизоры даже не будущего, а настоящего активно интегрируются с интернет-технологиями. Это практически полноценные компьютеры. Если они к тому же оснащены голосовым управлением, можно давать им команды что-то найти в Интернете, запустить компьютерную игру, включить Skype или открыть страничку социальной сети. Кроме голосового управления, которым сейчас мало кого удивишь, разрабатываются телевизоры, которыми можно управлять жестами, взглядом (чтобы выбрать пункт меню, на него надо пристально посмотреть и два раза мигнуть) и даже мыслями. Правда последние – это только разработки, техника пока плохо умеет читать мысли человека. Но, в любом случае, привычные пульты дистанционного управления могут уйти в прошлое.

Некоторые современные телевизоры умеют различать лица зрителей. Такое устройство запоминает до десяти пользователей и включает тот уровень доступа, который закреплен за этим человеком. Детям – мультики, а родителям… ну, то, что они сами пожелают. И никаких сложностей с паролями.

По-новому выглядит и форма телевизоров: создаются ультратонкие, прозрачные и гибкие экраны. Неожиданная идея – технология Triple View Display. Ее суть в том, что из разных углов комнаты видны три совершенно разных картинки. Так что не придется вести вечный спор, что смотреть: футбол, сериал или мультики.

А вот 3D-телевизоры мне не кажутся очень перспективной задумкой. Они появились на рынке несколько лет назад, но так и не стали суперпопулярными. Кому-то не нравится идея смотреть телевизор в очках, кто-то опасается негативных последствий для зрения. Да и вообще, формат 3D даже в кинотеатрах любят далеко не все. Компания Toshiba даже заявляла, что 3D – неудачное ответвление в сфере развития телевизоров.

Мне хочется верить, что будущее объемного телевидения не за технологией 3D, а за голограммами, как у Кира Булычева. Это не так уж фантастично, как кажется на первый взгляд. Еще три года назад на выставке электроники CES был представлен голографический проектор HoloAd Diamond. Это стеклянная призма, внутри которой преломляющийся световой поток создает объемные картинки, на которые можно смотреть с разных сторон. Устройство способно конвертировать в голограммы некоторые типы видеофайлов. Правда пока эти гаджеты очень тяжелые, громоздкие и дорогие. Но, кто знает, может быть, в будущем голограммы станут такой же привычной частью телевидения, как сегодня вечерние выпуски новостей.

Телевизор давно перестал быть просто приемником телепередач, превратившись в многофункциональное устройство. Современные технологии позволяют не только смотреть любимые программы в отличном качестве, но и обладают рядом других функций.

Регулярное телевещание по всему миру идет уже почти 100 лет – с начала 30-х годов XX века. Именно тогда ученым из разных уголков планеты удалось независимо друг от друга систематизировать ряд изобретений, собрав их в полноценный работающий телевизор, напоминающий устройство, которое сегодня есть почти в каждом доме.

Сперва изображение передавалось в виде силуэтов, но стремительный технический прогресс сделал возможной передачу цветной картинки уже в 60-х годах XX века. Фактически, с тех пор человечество лишь продолжало работать над качеством самого сигнала и приемника.

Что такое телевизор в 80-90 годы?

С начала 80-х годов произошла очередная мини-революция в "телевизоростроении". Так, они перестали быть предметом изысканной мебели, став привычным устройством для развлечений. Немаловажную роль сыграли жидкокристаллические дисплеи (LCD). Применяя эту технологию, инженерам удалось не только значительно улучшить качество картинки, но и избавиться от кинескопа, занимавшего огромное пространство.

Немаловажно, что в этот период черно-белые телевизоры окончательно сдали свои позиции и уступили цветным образцам. С появлением новой технологии, "старая техника" неизменно сильно падает в цене. Например, любой смартфон теряет до трети стоимости, как только на рынке появляется более новая модель. Аналогичная история касается всех девайсов, но телевизоры, в отличие от мобильных телефонов, обновляются не так быстро.

Последнее десятилетие XX века ознаменовалось настоящим прорывом инженерной мысли, посвященной телевизору. Уже тогда люди хотели не только смотреть любимые телепередачи, но и слушать радио, если это маленький портативный приемник, а также лицезреть кино на кассетах. Поэтому появились видеодвойки.

Важнейшим этапом в развитии современного телеприемника стало создание модели с функцией HDTV. Теперь телевизоры могли принимать цифровой сигнал высокого качества. Впрочем, качество картинки было не таким высоким как стоимость первых моделей – порядка 7000 долларов.

Начало XXI века

В начале 2000-х годов низкая цена на телевизоры с кинескопами продлила их жизнь, хотя они постепенно уступали приборам с плоским экраном на технологиях LCD, с плазменным экраном или HDTV. Кроме того, к старым "ящикам" можно было подключить специальную приставку, и продолжать радоваться цифровому сигналу на несовременном выпуклом экране.

Чуть позже жидкокристаллические и плазменные экраны уступили место светодиодным (LED). Последняя технология могла обеспечить лучшее качество, была дешевле и не имела технических ограничений, как LCD. Например, телевизоры с LED-экранами могут быть абсолютно любого размера в отличие от ЖК.

Сегодня на рынке телевизоров огромный выбор. В магазинах бытовой техники уже не так просто отыскать модель с кинескопом, хоть и пока возможно. Телевизоры пестрят навороченными функциям – 3D, изогнутые экраны, напоминающие кинотеатры с технологией Imax и эффектом присутствия.

Стандартный современный телевизор может воспроизводить картинку в формате 4К (4000 пикселей по горизонтали), обеспечивая высочайшее качество. Уже существуют рабочие модели, которые "научили" показывать изображение в 8К, однако для них почти не существует контента. То есть им просто нечего показывать, но они уже могут.

Красивые цифры, отображающие плотность пикселей, впечатляют, однако технологии опережают саму природу. Так, человеческий глаз просто не сможет различить супервысокую четкость на определенном отдалении, поясняет эксперт мобильных технологий Андрей Соловьев. По его словам, не стоит зацикливаться на разрешении.

"Плотность пикселей должна быть оптимальной для просмотра с определенного расстояния. Будет это 8К, 19К или 4К – неважно. Все зависит от того, с какого расстояния ты смотришь. Если зритель находится на отдалении, высокое разрешение не нужно. Например, в кинотеатрах iMax, высотой с пятиэтажный дом, разрешение меньше 4К. При этом люди получают удовольствие от просмотра, потому что есть эффект присутствия, ощущение погружения", – отметил эксперт.

В самом ближайшем будущем производители покажут пользователям телевизоры, способные изгибаться, модели с двухсторонними автономными экранами.

Современным людям недостаточно смотреть сто или тысячу телеканалов. Телевизор стал экраном для воспроизведения любой цифровой информации – музыки, фото, скаченного кино. Кроме того, подключая ТВ к интернету, он фактически становится планшетом, позволяя просматривать интернет-страницы, стать клиентом онлайн-кинотеатра. Появились интерактивные функции даже во время обычного просмотра некоторых телепередач. Так, современные телевизоры дают возможность поучаствовать, например, в онлайн-голосовании, которое проходит во время прямого эфира.

Будущее

Уже существуют технологии, меняющие наше представление о телевизоре в форме прямоугольника. Сложно сказать, как будет выглядеть телевизор в будущем, и будет ли это устройство напоминать привычный нам прибор. Вероятно, как и другие гаджеты, инженеры пойдут по пути универсализации.

"То, что идет в народ, уже сложно назвать телевизором. Если говорить о каких-то проекционных технологиях, то, думаю, мы идем к видеостенам. Они станут частью интерьера и будут занимать произвольную поверхность, в том числе и изгибы. То есть, если нужно сделать телевизор вокруг колонны – пожалуйста. Это будут экраны, как обои. Технология уже очень близка к реализации. Сейчас продаются телевизоры, которое сворачиваются в рулоны. Пока они стоят конских денег. Например, у человека есть ниша неправильной формы, он сможет превратить ее в телевизор", – поясняет Соловьев.

Может быть, это будут применять какие-то проекционные технологии. Скорее всего, появятся материалы, которые можно будет разматывать рулоном. Могут создать и прозрачные телевизоры, чтобы устанавливать их на окна. Эти устройства позволят имитировать любую погоду, время суток или другую планету – предела нет. Это решение уже предлагали создатели фантастических фильмов, предсказывая будущее.

Телевизор будущего точно станет гораздо более персонализированным, умным и адаптивным устройством, уверен Соловьев.

По состоянию на декабрь 2012 года взаимовлияние ТВ и Интернета постоянно усиливается. Устройства NextGenTV приводят к их интеграции. Производители и разработчики преследуют цель воплотить уже существующие модели взаимовлияния (например, коллективное выставление рейтингов с помощью социальных сетей), перенеся их с внешних устройств (PC, планшеты, смартфоны) непосредственно на телеэкран. Другим важным направлением является перенос собственно интернет-видеосервисов (таких, как YouTube) в телевизор. Третьим направлением является развитие контента, не связанного с видео (в первую очередь, игр).

С точки зрения потребления контента, усиливается роль нелинейного видео. Также растет число терминалов, на которых можно смотреть видео, в том числе и телевизионные программы (ТВ, компьютеры, ноутбуки, планшеты, смартфоны). Также происходит разделение источников контента на три потока:

контент, поступающий к пользователю посредством вещания,
контент в сети Интернет и
собственный пользовательский контент (медиахранилища, DVD и Blu-Ray, контент с мобильных устройств и т.п.)

Рост памяти устройств и каналов

Важнейшим изменением, произошедшим в 2000-е годы, стал рост емкостей встроенной памяти (в 2012 г. среднее медиахранилище занимает 1 Тб), рост скоростей ШПД (проект Google Fiber в США предоставляет доступ на скорости 100 Мбит/с), а также цифровизация телевидения.

Расширяется спектр устройств – носителей контента. Если еще в конце 2000-х основным источником пользовательского контента оставался компьютер или ноутбук, а также видеоплеер, то в 2012 году большой памятью располагают смартфоны, планшеты, DVR, различные медиаплееры, а также ставшие более доступными съемные карты памяти.

Расширяется список устройств, подключенных к интернет-сети. Теперь это не только ноутбуки, компьютеры и такие приставки, как TiVo, которые были доступны и в 2000-е, но также все мобильные гаджеты (смартфоны, планшеты), операторские STB, OTT-приставки и медиаплееры, и, наконец, телевизоры (Smart TV). Помимо этого существует дополнительные способы доступа в Интернет. Повсеместно распространенным становится Wi-Fi-доступ и сети 3G.

Цифровое ТВ также расширяет свое присутствие. Развиваются операторские STB с функциями записи и предоставлением дополнительных сервисов, широкое распространения получает европейская инициатива HbbTV, увеличивается количество и качество телевизоров. Также постоянно растет число каналов, в том числе вещающих в HD, появляются каналы, постоянно вещающие в 3D. Все это ведет к увеличению времени, затрачиваемому на просмотр ТВ.

Изменения в цепочке доходов

С точки зрения коммерческой составляющей телевизионного бизнеса, все эти технологические тренды несут три главных изменения (декабрь 2012 г):

Первое – это изменение в структуре доходов каждого звена в цепочке доставки контента, включая фрагментацию рекламных доходов.

Второе – это рост количества доступного бесплатного контента, в том числе и высококачественного, что затрудняет задачу по увеличению ARPU платными операторами.

Третье – это постоянная необходимость тратить средства на различные технологические инновации, в том числе – на интеграцию с растущим числом сопутствующих устройств (для телевизоров такими являются в том числе мобильные гаджеты).

Телевизоры будущего

Общие тренды в развитии телевизоров

Главная особенность телевизоров будущего – интеграция телевизионных и интернет-принципов. Влияние компьютерной и интернет-среды не ограничивается только контентом, а включает в себя целый комплекс тенденций.

Среди данных тенденций можно назвать следующие:

использование компьютеризированных меню;
использование баннеров, виджетов и др. интерактивных элементов экрана;
использование продвинутой навигации;
использование внешнего накопителя контента (HDD-диска и т.п.);
интеграция с другими устройствами (смартфонами и планшетами);
объединение медиафункционала и игрового функционала.

Совокупность данных трендов делает телевизор будущего устройством, более похожим на другие цифровые устройства пользователя: PC, планшет или смартфон. В соответствии со своими характеристиками (в первую очередь, большой диагональю экрана и высоким разрешением) телевизоры будущего будут занимать особое место в ряду смарт-устройств.

Преимущества телевизора в будущем пространстве смарт-устройств

Пользовательский интерфейс и управление

Многочисленные инновации в принципах управления, внедренные в смартфонах и планшетах, а также в игровых консолях, будут находить свое применение и в телевизорах будущего. Однако и здесь сохранится специфика телевизоров: управлять ими будут по-прежнему на расстоянии, и роль пульта дистанционного управления будет главной. Дополнительные методы управления – с помощью жестов или голоса – найдут ограниченное применение в отдельных функциях. Эволюция пультов будет главным образом связана с эволюцией GUI.

Уже на декабрь 2012 года существует два главных тренда в развитии ПДУ. Первый связан с появлением сложных пультов, дающих доступ ко всему функционалу ТВ. Второй связан с максимальным упрощением пульта (базовые кнопки), что подразумевает наличие более развитого GUI. В связи с важностью обоих трендов некоторые производители оснащают базовый комплект поставки телевизора сразу двумя пультами – сложным и простым.

Инновационная реклама

Новые методы рекламы, очень важные в мобильных устройствах, находят свое применение и в телевизорах будущего. Баннеры, виджеты, интерактивные элементы, многочисленные меню – все это новые потенциальные площадки для размещения рекламы. Традиционная телевизионная реклама может быть удачно связана с интерактивной инновационной рекламой, которая будет усиливать ее, что позволит телевизионной рекламе доминировать и дальше.

Работа с подключенными устройствами

Ситуация, в которой телевизор является конечным терминалом для большого количества устройств, характерна и на декабрь 2012 года. В будущем количество подключенных устройств будет только расти, что потребует создания более легко интегрируемых устройств. Помимо развития соответствующих технологий и специализированных протоколов, с помощью которых различные устройства будут соединяться друг другу, важную роль приобретают универсальные устройства, дающие разнообразный функционал. Сегодня такими устройствами являются игровые консоли, позволяющие как играть в игры, так и проигрывать диски, а также получать контент из сети. В будущем такими устройствами будут сами телевизоры.

Изменение в сфере контента

Но основной особенностью телевизоров будущего должна стать их готовность работать с большим количеством телеканалов. Предложение цифровых телеканалов постоянно растет, в будущем точно также будет расти число доступных HD-каналов. Телевизор должен обеспечивать легкий выбор среди широкого числа каналов, в том числе и благодаря рекомендациям (электронный программный гид), а также возможности отложенного просмотра (записи программ на встроенный накопитель).

Такой же важной задачей будет предоставление доступа к нелинейному контенту. Здесь каналам придется сталкиваться с альтернативными агрегаторами контента – специализированными приложениями OTT. Помимо этого линейное и нелинейное видео от агрегаторов будет вступать в конкуренцию с видео, которое есть у самого пользователя (на внешнем носителе, встроенной памяти, Blu-Ray-диске и т.п.). Эти тенденции заставят поставщиков контента бороться за потребителя, в том числе и используя особенности той или иной модели телевизора, – например, продвигая свое собственное приложение на платформе Smart TV. Таким образом, особенности телевизоров будущего заставят измениться традиционные цепочки доставки контента до телезрителя.

В целом, телевизоры будущего будут в большей степени устройствами пользователя, нежели устройствами для простого приема каналов. Кастомизация за счет использования различных способов управления, меню и разнообразных источников контента с нескольких устройств приведет к усилению роли пользовательского выбора. Эта ситуация будет неизбежно отличаться от сегодняшней, когда телевизор используется для заппинга (простого переключения между каналами). В ближайшем будущем пользователь будет выбирать не между каналами, а между линейным ТВ, нелинейным видео (из различных источников – начиная от DVR и заканчивая OTT), другими медиа (фотографиями, сайтами, музыкой), а также приложениями и играми. Значительная роль линейного ТВ будет сохраняться, однако роль пользователя значительно увеличится, что потребует традиционных игроков телевизионного рынка пересмотреть свои стратегии в области подбора контента, программирования вещания, брендинга, продаж рекламы и в других сферах.

01.10.2016 Российское телевидение отмечает 85-летие

1 октября 1931 году, на аппаратуре с механической разверткой на 30 строк и частотой 12,5 кадра в секунду, началось опытное телевизионное вещание [1] . Первые передачи длились 30-40 минут и транслировались два раза в неделю, с 15 ноября 1934 года часовые программы стали появляться 12 раз в месяц. С 1939 года механическое ТВ в Москве сменилось на электронное, еще спустя десять лет в стране был выпущен первый массовый электронный телевизор КВН-49. Он соответствует современному стандарту разложения в 625 строк.

Что такое телевизор в 80-90 годы?

Начало XXI века

"Плотность пикселей должна быть оптимальной для просмотра с определенного расстояния. Будет это 8К, 19К или 4К – неважно. Все зависит от того, с какого расстояния ты смотришь. Если зритель находится на отдалении, высокое разрешение не нужно. Например, в кинотеатрах iMax, высотой с пятиэтажный дом, разрешение меньше 4К. При этом люди получают удовольствие от просмотра, потому что есть эффект присутствия, ощущение погружения", – отметил эксперт.

Будущее

"То, что идет в народ, уже сложно назвать телевизором. Если говорить о каких-то проекционных технологиях, то, думаю, мы идем к видеостенам. Они станут частью интерьера и будут занимать произвольную поверхность, в том числе и изгибы. То есть, если нужно сделать телевизор вокруг колонны – пожалуйста. Это будут экраны, как обои. Технология уже очень близка к реализации. Сейчас продаются телевизоры, которое сворачиваются в рулоны. Пока они стоят конских денег. Например, у человека есть ниша неправильной формы, он сможет превратить ее в телевизор", – поясняет Соловьев.

Модератор: Вероника Северная, управляющий партнер NMI Group

Будущее ТВ — в качественном контенте

Если говорить о том, по какому пути должна развиваться телеиндустрия, то здесь необходимо пересмотреть классическую маркетинговую модель, которая строится вокруг 4P: продукта (product), дистрибуции (place), монетизации (price) и продвижения (promotion). К ним необходимо добавить 4C: контент (content), персонализация (customization), удобство (convenience) и ориентированность на потребителя (customer). В рекламной модели прибавляется еще одно C — clients, то есть ориентация на рекламодателя. Работая вместе, эти составляющие определяют устойчивое развитие медиа.

Телевидение готово к серьезным изменениям

Однако есть моменты, на которые важно обратить внимание.

1. Необходимо определить, насколько тысяча контактов, полученных на основании пиплметров, экстраполированных на генеральную совокупность, сопоставима с тысячей диджитальных контактов. Это требует отдельного исследования.

2. В будущем хотелось бы увидеть для рекламодателей возможность выбирать среду, где они хотят быть представлены, — только ТВ или микс ТВ и диджитал-каналов.

Рынок телерекламы начал восстанавливаться

Телевизионный рекламный рынок по итогам полугодия прошел пандемию неплохо, особенно по сравнению с другими медиа, которые показали достаточно глубокий отрицательный результат (кроме интернета), отметил Алексей Толстоган. На ТВ сокращение было порядка 9%. Во всем мире телерекламный рынок, по данным Warc, упал на 17%.

Такой результат в альянсе связывают с политикой продаж селлера, внедрением новых инструментов и развитием новых продуктов.

В конце второго квартала селлер зафиксировал восстановление рынка. Активность рекламодателей выросла почти во всех сегментах, что внушает оптимистичные ожидания от итогов года.

Доля ТВ в портфеле NMi Group составляет более 95%, сказал Дмитрий Виноградов, баинг-директор группы. Агентство согласно с оценкой вклада ТВ в рост продаж, представленной Алексеем Толстоганом на конференции TV2B, которая в среднем составляет более 70%.

По долгосрочным контрактам NMi Group видит тренд на сохранение доли ТВ в медиасплите, а по ряду клиентов и ее рост. Это отражает не только стремление к получению оптимальных условий при формировании сделок, но и доверие к каналу коммуникации.

Если говорить про второй квартал 2020 года, то ситуация скорректировалась в пользу ТВ. Клиенты, чей бизнес сильно страдал от режима самоизоляции, переносили ТВ-бюджеты в третий и четвертый кварталы и сокращали бюджеты по другим медиа. Что может говорить о двух вещах: важность ТВ в медиамиксе и правильно выбранная переговорная позиция со стороны НРА по сохранению бюджетов.

Привычка смотреть телевизор останется

Во время пандемии телесмотрение поднялось до уровня, который фиксировался 12 лет назад, заявил Алексей Толстоган. К просмотру присоединилась молодежь — школьники и студенты оказались дома и стали в том числе смотреть ТВ. Доказано, что привычки вырабатываются за три недели. Контент, с которым познакомилась и успела привыкнуть новая аудитория, побудит ее возвращаться к телеэкрану. Учитывая, что сейчас многие рекламодатели рассматривают возможность работы из дома и из офиса, то многие привычки, возникшие во время локдауна, могут остаться надолго.

При этом у телезрителя есть потребность в персонализированной рекламе, рассказала Елена Лобачева, замгендиректора по продажам НРА. Перформанс-технологии, которые сейчас разрабатывает селлер, позволяют этого добиться. Один из таких инструментов — Addressable TV. Согласно исследованию PwC, проведенному на данных Sky Media, использование этой технологии приводит к росту вовлеченности зрителя в рекламу на 35%, позитивного отношения к рекламе — на 10%, эмоционального отклика — на 13%. Рост остальных метрик для бренда, впервые запустившего подобную кампанию, достигает 20%.

Бренды ждут от ТВ и интернета рекламных измерений по единым стандартам

Все больше рекламодателей проявляют интерес к методам оценки эффективности ТВ и пытаются использовать те же подходы, что и в диджитал, говорит Яна Морозова. В целом индустрия, накопив экспертизу в этой части, переходит к оценке сегмента в перформанс-парадигме.

Прогноз по телерекламе на 2020 год

Прогноз NMI Group по росту рынка позитивнее прогноза коллег из Publicis, GroupM и DAN, отметил Дмитрий Виноградов. В агентстве ожидают, что рынок ТВ как минимум останется на уровне 2019 года, если не будет второго этапа локдауна. NMI Group зафиксировала существенный дефицит инвентаря начиная с конца июня, что свидетельствует о восстановлении спроса на ТВ.

Третий квартал этого года рынок закрывает с достаточно позитивными цифрами, заявил Алексей Толстоган. Четвертый, судя по количеству запросов и нехватке инвентаря на многих телеканалах, также наводит на позитивные ожидания. Если не будет дополнительных катаклизмов, то цифры по году будут выше, чем прогноз PwC (-10,9%).

Каким будет телевидение в 2030 году

Объем потребляемого трафика и спрос на видеоконтент растут — контент по-прежнему будет королем, говорит Алексей Толстоган. Задача телекомпаний, как лидеров по производству контента, — удовлетворить все потребности зрителя и предложить ему персонализированный контент.

Развитие таких технологий, как аудиометки, совершит прорыв в рекламной индустрии. Если все устройства начнут слушать человека и друг друга, клики уже будут не нужны.

Зрителю будет показываться актуальная для него реклама, которую можно будет посчитать на одной панели. А рекламодатель получит возможность покупать целевой контакт.

Читайте также: